Elten @ A+A
Düsseldorf 2023
Wir haben uns sehr gefreut, als ELTEN uns für die Teilnahme am Pitch um ein neues Messestand-Konzept für die A+A in die engere Auswahl nahm.
Mit unserem Gestaltungskonzept ist es uns gelungen, die vielfältigen, technischen und funktionalen Anforderungen an die Produktpräsentation und den Messebetrieb mit der Marken-CI und den Marketing-Kernthemen in einem kreativen Stand-Design in Einklang zu bringen und uns damit im Wettbewerb gegen unsere Mitbewerber durchzusetzen.
Und das war gar nicht so einfach! Auf rund 700m² Standfläche sollten 900 Schuhe aus vielfältigen Produktkategorien ebenso übersichtlich wie ansprechend ausgestellt werden, dazu waren noch diverse Sonder-Bereiche zu Innovationen und Technologie-Themen sowie Meeting-Spaces zu integrieren, außerdem ein großer Cateringbereich mit 7m Bartheke und 200 Sitz- und Stehtisch-Plätzen sowie einer vollausgestatteten Gastro-Küche! Bei dem erwartet hohen Besucher-Andrang und der großen Anzahl ELTEN-Mitarbeiter war dabei besonderes Augenmerk für Customer-Journey und Workflow gefragt.
Wir hatten uns auch zum Ziel gesetzt, mit dem Design der Produkt-Displays und der Standbauten die Themen „Arbeitswelt“ und „Nachhaltigkeit“ in unserer Interpretation eines ELTEN-Markenraums fühlbar und erlebbar zu machen, indem wir ein gleichermaßen minimalistisches wie hochwertiges „Work-in-Progress“-Feeling erzeugen. Wir haben überdimensionalen Schuhkartons eingesetzt, in dem sich Küchen-, Lager- und Technik-Räume befanden. Für die Ausstellung der Produkte haben wir ein spezielles System von modularen Präsentations-Displays entwickelt, bei dem wir das mobile Design des klassischen Flightcases mit Stahl und Holz kombiniert haben. Ein besonderer Eyecatcher und beliebter Selfie-Spot waren die überlebensgroßen und naturnah ausgestalteten ELTEN-Schuhmodelle auf ihren Karton-Stapeln, die an verschiedenen Stellen wie beiläufig abgestellt den Stand säumten.
Wir haben für ELTEN’s Messeauftritt ein markengerechtes Universum erschaffen, das sich auf der A+A ebenso repräsentativ wie progressiv vom Gesamtniveau der Marktbegleiter deutlich abhob.